作为进军电商的传统企业，张近东行事雷厉风行，敢想敢干。7月，张近东将个人股权抵押，完成苏宁历史上最大规模的一次增资——47亿元人民币，苏宁全面向电商转型。8月15日和京东打响了电商史上最著名的价格战。接着9.25.收购红孩子，发力母婴市场，0元购抢占人口红利。在张近东的心中，苏宁将来要做的是“沃尔玛+亚马逊”的构想，并高喊：苏宁从来都不惧价格战。如果苏宁连京东都打不过，还做什么沃尔玛、亚马逊?

2010年，300人组成的苏宁电商事业部，一年含税销售额就做到了20亿元。调研公司易观认为，2011年年中的时候，苏宁易购已经超越了当当网，位居全国第四。2011年年底的时候，易购的市场份额则超越了亚马逊中国。2012年，苏宁叫板京东，后来居上，进入电商行业前三竞争者行列。